Великі розміри одягу зникають із магазинів: попит обвалили препарати для схуднення

Великі бренди та торговельні мережі почали скорочувати вибір одягу великих розмірів, хоча ще кілька років тому активно розширювали такі лінійки. Однією з головних причин експерти називають поширення препаратів для схуднення класу GLP-1, зокрема Ozempic і Wegovy.

Офіційно компанії пояснюють перегляд асортименту оптимізацією та змінами попиту. Проте представники галузі звертають увагу на те, що дедалі більше покупців худнуть на тлі популярності препаратів GLP-1, через що структура продажів за розмірами швидко змінюється.

За даними дослідження PwC, щонайменше одна людина приймає препарати GLP-1 у 21% американських домогосподарств. У Великій Британії таких близько 9%, і ця частка продовжує зростати.

Керівник напряму споживчих товарів і торгівлі Accenture Ендрю Карлайл зазначив, що попит на різні розміри одягу змінюється дуже швидко. Це вже змушує великі компанії переглядати свої розмірні сітки.

Наприклад, H&M на початку 2023 року збільшив максимальний розмір жіночого одягу в американському онлайн-магазині до 4XL. Згодом бренд прибрав 3XL і 4XL, пояснивши рішення слабким попитом.

Проблеми виникли й у мереж, які спеціалізуються саме на одязі великих розмірів. Американська Torrid Holdings оголосила про закриття понад 170 магазинів, що становить приблизно третину всієї мережі.

У Великій Британії збанкрутував бренд Live Unlimited London. В Австралії Mosaic Brands після переходу під зовнішнє управління закрила майже 700 торговельних точок.

Зміни ваги впливають не лише на потрібний розмір, а й на поведінку покупців. Люди, які продовжують худнути або не знають, якою буде їхня вага через кілька місяців, частіше відкладають дорогі покупки та обирають дешевший одяг.

Ozempic спочатку створили для лікування цукрового діабету другого типу. Його діюча речовина семаглутид імітує гормон GLP-1, який, зокрема, впливає на відчуття голоду та харчову поведінку.

Саме здатність таких препаратів знижувати апетит і сприяти втраті ваги різко розширила їх використання. Водночас застосовувати їх без належного медичного контролю може бути небезпечно.

🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover